各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：

　　为深入贯彻落实习近平文化思想，贯彻落实全国旅游发展大会精神，按照《关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》有关要求，推进乡村旅游艺术提升、餐饮提升、数字提升等系列提升行动落地见效，丰富优质乡村旅游产品供给，促进服务消费高质量发展，文化和旅游部将组织开展2024“乡村创意生活季”系列活动。现就有关事项通知如下：

　　一、活动时间

　　2024年9月22日（中国农民丰收节）—10月11日（重阳节）

　　二、活动口号

　　美好乡村 创意生活

　　三、活动目的

　　在2024年中国农民丰收节、国庆节假期期间，以“乡村创意生活季”为主题，组织各地丰富乡村旅游线路和产品供给，开展各具特色、主客共享的乡村文旅消费活动，立体呈现乡村旅游艺术提升、餐饮提升、数字提升等质量提升行动成果，促进服务消费高质量发展。通过活动举办进一步凝聚社会力量和共识，推进实施乡村旅游提质增效行动，推动创意设计、人才、资金、技术等要素在城乡间双向流动，助力乡村全面振兴和文旅深度融合。

　　四、活动地点

　　文化和旅游部资源开发司将联合江苏省文化和旅游厅，在江苏省苏州市相城区阳澄湖镇举办2024“乡村创意生活季”主场活动。

　　各省（区、市）（含新疆生产建设兵团，下同）结合实际情况，因地制宜在全国乡村旅游重点村镇、省级乡村旅游重点村镇等地组织开展2024“乡村创意生活季”相关活动。

　　五、活动内容

　　（一）丰富乡村旅游线路和产品供给。文化和旅游部资源开发司将发布“人间有味 自在乡村”全国乡村旅游精品线路。鼓励各地依托乡村文化、特色产业、物产美食、节庆展演等资源策划主题线路，推广乡村艺术提升、餐饮提升、数字提升行动成果，将丰收节庆活动、农产品展销、乡村美食品鉴、农耕文化体验、非遗技艺、民俗活动等内容作为线路亮点内容，带动一二三产业融合发展。

　　（二）开展乡村文旅消费促进活动。围绕庆祝新中国成立75周年、庆祝中国农民丰收节、欢度国庆节假期等主题，适应群众消费需求，创新开展乡村旅游节、音乐会、艺术展、美食节、创意集市等消费惠民活动，带动当地特色农产品、传统手工艺品、文创产品、餐饮住宿、景区景点、研学体验等产品和服务销售，推进农文商体旅融合发展。

　　（三）加强乡村旅游质量提升行动成果展示交流。突出文旅融合、数字赋能、品质提升，在相关产品和线路中展示一批乡村旅游提升行动成果。引入创意机构、文化企业、高等院校、行业协会等力量，参与产品开发、线路打造、活动策划、文艺创作和公共文化空间建设，积极开展艺术节展、文艺演出、体育赛事等群众活动，营造主客共享的活动氛围。结合农民丰收节，推出乡土美食品鉴、非遗美食技艺体验、乡村厨艺大赛等餐饮提升活动，提升乡村旅游餐饮品质。引导在线旅行社以及电子商务、新媒体、动漫游戏、网络文学、沉浸式体验等相关领域的平台机构将产品服务与乡村旅游相结合，丰富技术应用场景和乡村旅游体验，开发文旅融合、数实融合新产品新业态。

　　（四）加强宣传推广，营造良好氛围。鼓励各地与相关媒体和市场平台加强合作，通过线上线下方式推广“乡村创意生活季”相关产品、线路和活动，激发消费活力。指导乡村旅游经营者挖掘文化特色、塑造品牌形象，提升新媒体运用技能，通过数字化呈现、网络化传播和互动式推广，带动乡村农文旅产品销售，分享乡村美好生活体验，营造良好活动氛围。

　　六、工作要求

　　（一）加强组织领导和统筹协调。各省（区、市）文化和旅游厅（局）要统筹推进2024“乡村创意生活季”系列活动组织工作，加强业务指导和政策支持。活动坚持“惠民利民、内涵丰富、守正创新、节俭务实”原则，切忌脱离实际、脱离群众、盲目摊派，不得增加基层负担。引导各类市场主体、社会力量积极参与，加强与相关部门、媒体、市场平台、金融机构等沟通协作，形成工作合力。严格落实意识形态工作责任制和安全生产责任制，确保活动安全。

　　（二）做好宣传推广和成效总结。文化和旅游部办公厅、资源开发司将协调新华社、人民日报、中国文化传媒集团、中国旅游报、《中国国家旅游》杂志、中国青年报等媒体和抖音、小红书、微博、美团等互联网平台，通过话题设置、引导讨论、专题推广、专刊策划等方式，提升活动影响力，营造良好社会氛围，推广乡村旅游质量提升行动成果。各地要主动用好中央媒体、地方媒体、新媒体等平台和资源，积极对接市场平台，多渠道多模式加大宣传推广力度，提供丰富信息资讯。

　　请各省（区、市）文化和旅游厅（局）于9月23日前将2024“乡村创意生活季”活动信息报送文化和旅游部资源开发司。鼓励各地及时汇总报送活动开展情况、乡村旅游提升行动成效经验和典型案例。文化和旅游部资源开发司将通过相关媒体渠道加强推送宣传。

　　七、联系方式

　　文化和旅游部资源开发司  范洁  010-59882584

　　活动材料报送渠道：

　　中国文化传媒集团  李雪琰  13581698558

　　邮箱：ygxc2024@163.com

　　特此通知。

 

文化和旅游部办公厅

2024年9月18日